„Google“konkurencija Su „Amazon“? Tai Sudėtinga

2023 Autorius: Luccile Osborne | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-11-27 16:40

„Daugelis žmonių mano, kad pagrindinė mūsų konkurencija yra„ Bing “ar„ Yahoo “, - šią savaitę Berlyne sakė„ Google “vykdomasis pirmininkas Ericas Schmidtas. "Bet iš tikrųjų didžiausias mūsų konkurentas paieškoje yra" Amazon ".

Greičiausiai Schmidtas ketino įtikinti skeptišką Europos auditoriją, kad „Google“nėra viskas galinga ir susiduria su didesne konkurencija, nei kai kurie gali manyti. Nepaisant to, jis pasiūlė aiškiausius komentarus apie tai, kaip „Google“vertina „Amazon“kaip pagrindinį konkurentą.

Taip pat žiūrėkite: „Google Glass“įgauna antrą žvilgsnį iš įmonių

„Žmonės negalvoja apie„ Amazon “kaip apie paiešką, bet jei jūs ieškote kažko nusipirkti, dažniausiai to ieškote„ Amazon “, - tęsė savo kalboje Schmidtas. "Jie akivaizdžiai labiau orientuoti į komercijos lygtį, tačiau, ties savo šaknimis, jie atsako į vartotojų klausimus ir ieško, kaip ir mes."

Praėjus vienai dienai po Schmidto pastabų, „Google“paskelbė apie didelę tos pačios dienos pirkinių pristatymo paslaugos plėtrą, tarsi norėdama pabrėžti, kaip rimtai įmonė vertina „Amazon“grėsmę.

Būdamos dvi didžiausios interneto technologijų bendrovės, „Google“ir „Amazon“per daugelį metų neišvengiamai susidūrė viena su kita, tačiau pastaraisiais mėnesiais jų tarpusavio sutapimas, be abejo, išryškėjo.

„Amazon“laikėsi „Google“pavyzdžio parduodant išmaniuosius telefonus ir neseniai suklasifikavo „Google Glass“kūrėją, kad šis dirbtų prie paslaptingo projekto. El. Prekybos milžinas pakėlė antakius įsigydamas „Twitch“- žaidimų srautinių perdavimo paslaugą, kurios, kaip pranešama, „Google“, rugpjūtį. O „Amazon“neseniai pradėjo naudoti savo duomenų saugyklą, kad nukreiptų skelbimus į trečiųjų šalių svetaines, priartėdama prie „Google“duonos ir sviesto.

Tuo tarpu „Google“stengėsi padaryti savo paieškos variklį patogesnį apsipirkimui, įtraukdama produktų sąrašus ir vartotojų apžvalgas. Tai padvigubėjo per tą pačią dieną gabenamų produktų kiekį ir netgi investavo į dronų pristatymą, kaip turi „Amazon“.

Svarbiausiu lygiu tiek „Amazon“, tiek „Google“nori būti geriausios internetinės paskirties vietos žmonėms, ieškantiems daiktų, kuriuos galima nusipirkti. Jie nori kontroliuoti kuo daugiau su tuo paieškų susijusios patirties, turėdami prietaisų parduotuvę ir kai kuriais atvejais kontroliuodami vykdymo procesą. Apsipirkimas internetu nuo pat pradžių buvo pagrindinis „Amazon“dėmesys, tačiau įmonė turi investuoti į naujas sritis, kad neatsiliktų nuo technologijų tendencijų ir aplenktų konkurentus. Kita vertus, „Google“suprato, kad apsipirkimas yra pagrindinė vartotojų paieškos veikla ir į kurią rinkodaros specialistai kreipia daug dėmesio.

„Konkurencija dėl„ Google “yra ne tik dėl tiesioginių dolerių reklamavimo, bet ir dėl žmonių, vykstančių tiesiai į„ Amazon “ir aplenkančių„ Google “paieškos tinklą“, - sako Yory Wurmser, žiniasklaidos ir rinkodaros analitikas kartu su „eMarketer“, kuris pažymi, kad tai dar didesnė problema „Google“pirmajame mobiliajame pasaulyje. "Vis labiau konkuruoja" vienas prieš kitą ".

„Google“investicija į tos pačios dienos pristatymo paslaugą, kurios įsipareigojimas, pasak gandų, siekia net 500 milijonų dolerių, yra bene drąsiausia kol kas šioje srityje. „„ Google Express “ir„ Google Shopping “apskritai yra„ Google “derinimas su mažmenininkais kovojant su„ Amazon “. Tai būdas„ Google “būti mažmenininkų paslaugų teikėju“, - sako Wurmseris. Turbūt akivaizdžiausias to pavyzdys buvo „Google“partnerystė su „Barnes & Noble“knygų pristatymo srityje.

„Google“viduje „Amazon“yra trumpame technologijų konkurentų sąraše, kurį aptarė darbuotojai.

„„ Google “žmonės žinojo ir kalbėjo apie„ Amazon “, - sako Markas Ebelis, praėjusiais metais dirbęs„ Google “verslo plėtros komandoje po to, kai ji įsigijo ankstesnę įmonę, kurioje dirbo„ Channel Intelligence “, kad pagerintų„ Google “apsipirkimo patirtį ir geriau konkuruotų. su „Amazon“. Anot jo, pokalbis buvo apie tai, kaip atrodo „Google“ekosistema per trejus – penkerius metus ir kas yra pagrindiniai veikėjai “.

Nors abi įmonės aktyviai konkuruoja tam tikrose srityse, jos tam tikru mastu priklauso ir viena nuo kitos.

Pranešama, kad „Amazon“išleidžia daugiau nei bet kuri kita įmonė „Google“paieškos skelbimuose JAV. „Amazon“taip pat naudoja „Google“operacinę sistemą „Android“kai kuriai aparatinei įrangai, nors siūlo atskirą programų parduotuvę.

„Kaip konkurentai, be abejo, saugo mus ant kojų, bet kaip partneriai reklamuoja„ Google “įvairius savo produktus. Mes kartu dirbame augindami pyragą ir kurdami pramonę, o ne kovojant dėl mažesnių porcijų“, - sakė Jonathanas Rosenbergas., buvęs „Google“produktų vadovas, viename naujausiame interviu.

Jamesas McQuivey, „Forrester Research“analitikas, palygina pradėjusią „Amazon“ir „Google“konkurenciją su „Google“ir „Apple“santykiais: jie konkuruoja tarpusavyje dėl išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių rinkos dalies, tačiau daugelis populiariausių „iOS“programų yra „Google“ir „ „Google“uždirba nemažas pajamas iš skelbimų, pateikiamų „Apple“produktuose.

McQuivey mano, kad „Google“turi pranašumą kovoje su „Amazon“, paprasčiausiai remdamasi tuo, kad ji turi daug platesnį pasiekiamumą visame pasaulyje ir turi milžiniškus finansinius išteklius, tačiau abi įmonės turi nuveikti.

„Dėl„ Google “požiūrio plačiau pasiskirsto greičiau, tačiau gilintis reikės laiko ir pinigų“, - sako jis. "„ Amazon "gilinasi į fizinį gyvenimą, tačiau prireiks milžiniškos laiko ir pinigų, kad jis būtų platesnis."